在万物互联的时代,如何迅速占领消费者心智,成为品牌成败关键。5月14日-5月20日,CEMOY澳诗茉携手品牌代言人陈立农,在专属“抖音开新日”成功上演一场开新大show。
这是一场年轻人热情参与的盛大狂欢,明星联名礼盒、重磅主播加盟、限时奢宠礼遇……CEMOY澳诗茉花式玩法实现了销售额、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三赢”局面。经此一役,CEMOY澳诗茉领跑新生代消费市场,问鼎抖音开新日美妆护肤品类。
1、明星赋能,强势霸屏预热蓄势
CEMOY 抖音开新日在有限的时间内集中如此大的流量,离不开“流量锦鲤”——明星代言人陈立农的预热引流。
5月9日, CEMOY澳诗茉为陈立农点亮了美国纽约时代广场的纳斯达克大屏,成为品牌应援明星新典范。第二天,广告大片覆盖了北京、上海等一线城市核心CBD,投放上千台电梯的智能屏。电梯广告精准覆盖高端消费人群,为CEMOY 抖音开新日带来强势曝光。
2、达人矩阵,强势引爆声量传播
活动蓄水阶段, CEMOY澳诗茉还借势抖音内容生态,联动集结上百位潮范达人联合发声“农”情打call。达人矩阵不乏百万级粉丝博主,如奶栋是学霸、戴大梨儿LX、杨苏苏、吴优优yoyo、李大嗓等。多方共同聚力,用爱热力发电,明星向+产品种草向的双话题切入,精准撬动粉丝圈层及潜在用户。最终,#谁对你爱意农农、#把你的手借我10秒两个抖音话题造就了数亿级全网曝光量影响。
3、品牌自播拓增量,新品一夜变爆品
在抖音电商,直播达人带货已屡见不鲜,但品牌自播作为蓝海,优势愈加明显。在话题营销引爆后,CEMOY澳诗茉在抖音开新日进行品牌自播,打造高效“人货场”, 让更多人感受CEMOY的美肤之力。
5月16日超头部主播——韩国媳妇大璐璐直播间专场,CEMOY爆款水乳追光礼盒首战告捷。其中陈立农联名定制版“爱意农农”礼盒更是一抢而空。
5月17日品牌直播间Big Day,众多头部KOL入驻品牌直播间48小时接力直播,放扬的欣欣、毛毛姐、大利等抖音大V轮番上阵,在新品介绍的同时亲身示范体验CEMOY澳诗茉水乳追光礼盒,将消费者完全融入货品场景,夯实品牌认知。短短20天内,从项目启动到落地曝光,CEMOY澳诗茉完成单日销量破记录的目标。
在话题抢占+明星赋能+直播引爆的营销组合拳下, CEMOY澳诗茉爆款水乳追光礼盒实现520节点新品变爆品,既沉淀了品牌忠实粉丝,也达成了新品销售转化。
CEMOY抖音开新日从内容种草到直播间拔草, 将货品与目标消费群体进行高效匹配,为品牌沉淀优质客群、以及后续的增长和转化奠基。同时也为其他品牌与商家借力“抖音开新日”IP发布新品、释放新品势能提供了成功的营销范式。